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Der Blaue Brief - 07. 06. 24
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Ob der 20. Geburtstag von Facebook (heute META), liebe/r Freund/in der Blauen Maschine [subscriber:lastname, wirklich ein Grund zum Feiern ist, wissen wir auch nicht. Dafür hat sich der Jubilar dann doch zu sehr als schwer beherrschbar erwiesen. Auf jeden Fall eine Gelegenheit, um einmal der Frage nachzugehen, ob das Netzwerk - aus Dienstleister-Sicht - überhaupt noch notwendig ist. Heute also:
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- Facebook: Braucht’s das noch?
- Telemediengesetz - gibt es das noch?
- Neues aus dem Maschinenraum
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Wir folgen unseren Regeln. Und kennzeichnen dieses Bild als AI-generiert (Designer/ImageCreator)
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Facebook - Braucht’s das noch?
Machen wir es kurz: Lange Zeit galt die Regel, dass man zwar auf jeden Fall einen eigenen Webauftritt braucht - allein schon, um unabhängig vom launischen Algorithmus der SocialMedia-Netzwerke zu sein -, dieser aber von Profilen auf Facebook, Insta und YouTube, vielleicht sogar X (NTFKAT) flankiert werden sollten. Weil erstens: Google gefällt das. Und weil außerdem: Man kann ja Traffic von den Netzwerkern auf die eigenen Seite lenken. Mehr Visits, mehr Hurra.
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Sehen wir uns die letzte These doch einmal an, und zwar am Beispiel der Accounts der Tagesschau und DER SPIEGEL (ja, wir hätten auch die BILD nehmen können, aber mal ehrlich, wer will die schon in seinem Newsletter haben?).
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Im Jahr 2022 veröffentlichte die Tagesschau täglich im Schnitt 11 Posts auf Facebook, und erreichte damit 2.28 Mio. Follower. Die Interaktionsrate lag bei 0,141% oder in absoluten Zahlen bei knapp 13 Millionen im Jahr.
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Und das ist der Faktor, auf den wir starren müssen wie die Schlange auf der Kaninchen, liebe Brüder und Schwestern. Denn er gibt an, wer auf einen Post reagiert. Durch ein Like, ein Kommentar oder - natürlich am allerallergroßartigsten - den Besuch der Website.
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Keine Schlange. Dafür ein Symbolbild.
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Das war 2022. Und im Jahr 2023? Die Tagesschau veröffentlicht weiter etwa 11 Post pro Tag. Sie erreicht weiterhin 2,29 Mio. Follower. Aber jetzt, liebe/r Freund/in der Blauen Maschine [subscriber:lastname, halten Sie sich fest, kommt es: Die Interaktionsrate hat sich halbiert, sie liegt nur noch bei 0,068% bzw. 6,12 Millionen im Jahr. Gleicher Aufwand, halber Erfolg.
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Und das stellt man nicht nur fest, wenn man die Zahlen der Tagesschau ansieht, ähnliche Effekte gibt es beispielsweise eben beim SPIEGEL; auch hier hat sich bei gleichbleibender Frequenz die Interaktionsrate halbiert. Gleiches beim ZDF, dem STERN und zahlreichen andern Medienhäusern. Und ja, auch Nicht-Systemmedien wie Die Welt und BILD kämpfen mit diesem Phänomen.
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Facebook, laut ARD Medienperspektiven in der Summe nach Instagram in Deutschland auf Platz zwei, hat offensichtlich immer weniger Folgen für die anderen Online-Angebote von Dienstleistern, Unternehmen und Medienhäusern. Zumindest legen die Zahlen dies nahe. Die Zahl der Follower auf den einzelnen Accounts mag wachsen, die Interaktionen lassen nach, und zwar massiv.
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Die Konsequenz? Sie lautet nicht, Facebook den Rücken zu kehren - zumal Facebook bei der Altersgruppe von 40 - 49 bzw. 50 - 69 immer noch vor Instagram liegt. Wohl aber der Hoffnung, dass eine Facebook-Seite die eigene Website oder das eigene Unternehmen stützt. Dies ist nachgewiesenermaßen eben immer weniger der Fall.
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Telemediengesetz - braucht’s das noch?
Das, liebe/r Freund/in der Blauen Maschine [subscriber:lastname, entscheiden nicht wir, sondern der Gesetzgeber. Und der hat zum 14. Mai das Telemediengesetz (TMG) durch das Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) und das Telekommunikations-Telemedien-Datenschutzgesetz (TTDGS) in das Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutzgesetz (TDDDG) umbenannt. Ehrlich: Das "Gute-Internet-Gesetz" hätte es auch getan.
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Müssen Sie sich nicht merken, hat aber Auswirkungen auf das Impressum einer Website. Bei unseren Kunden haben wir das im letzten Review (findet in der Regel wöchentlich statt und ist kostenfrei) erledigt. Sollten Sie eine Website von einem anderen Dienstleister haben (soll es, hüstel, gerüchteweise, geben), einfach mal nachhaken.
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Neues aus dem Maschinenraum
Gleich drei Kunden haben in den letzten Tagen Besuch von uns bekommen, Bilder dazu gibt es demnächst auf Instagram. Und nachdem dieser Blaue Brief wirklich lang geworden ist, machen wir jetzt einen Knopf dran und wünschen
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ein interaktionsreiches Wochendende
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„I want a piece of the action!“
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Meat Loaf/Piece of the Action
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